Electronic Arts решила подэкономить и шокировала всех заявлением про отказ от услуг рекламных посредников. Отныне ЕА будет руководствоваться принципом: "Хочешь что бы что то было сделано хорошо - сделай сам", и создаст в своих рядах подразделение, занимающиеся продажей рекламы в играх.
До сих пор ЕА плодотворно сотрудничало с агентствами in-game рекламы Massive и IGA Worldwide. Как говорят эксперты, решение Electronic Arts о самостоятельной рекламной деятельности крайне негативно отразится на рекламных компаниях. Ведь Massive и IGA Worldwide только-только начали получать нормальную прибыль благодаря сотрудничеству с ЕА.
Первой ласточкой самостоятельной рекламной деятельности ЕА станет игра Madden NFL11, которая выйдет уже этим летом. При этом там будет присутствовать так называемая динамическая реклама, которую можно видоизменять на протяжении всего времени существования игры.
Несмотря на радикальное решение ЕА, коллеги Massive и IGA Worldwide с оптимизмом смотрят в будущее. Например, Грег Марч (Greg March), глава интерактивной команды в Wieden + Kennedy сказал, что "вести переговоры с одним человеком намного приятнее и проще". Так же он отметил, что ЕА сможет значительно углубить уровень качества рекламного обеспечения своих игр. Очевидно, Грег Марч прилагает все усилия, что бы забить последний гвоздь в крышку гроба своего конкурента.
